以主题化形式，将生活态度融入互动体验中。

今年以来，都有哪些购物中心打造了慢闪街区，又有哪些慢闪首店亮相？

01.

新一批慢闪街区已上线

快节奏的时代里，“慢”反而成为了一种奢侈，特别是对于追求流量变现、依赖即时转化的商业而言，效率至上的逻辑让各方巴不得将每一寸空间都用KPI填满。而慢闪的出现，恰好与这种紧绷的商业惯性形成鲜明的对照。

就好比当下，外卖平台三方大战打得不亦乐乎，当你早已习惯被弹窗广告、限时折扣追着跑时，商场的一角却飘散着咖啡香的慢闪手作区，或是摆满手作饰品与在地风物的慢闪市集，甚至是一家你心心念念想要打卡的小众品牌，这些看似反效率的体验，恰恰唤起了消费者对真质感、强共鸣的渴求。

从这个角度来看，即便慢闪街区、慢闪公园、慢闪市集等形式出现在购物中心并非什么特别稀奇的事，但我们能明显感受到，商场的“留白空间”正随着消费者需求的转变而悄然进化，那些允许“无目的停留”的角落越来越多，主题也越来越多样，甚至时间维度也在拉长。

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☆以慢闪形式激活空间属性

从某种程度上看，慢闪可以视作是商业项目对空间价值的一种试探。在存量时代下，闲置空间被赋予了更多期待，见惯了商业地产企业对既有空间、业态结构、品牌矩阵进行大动干戈的翻新改造案例，而慢闪的优势则在于低成本、高灵活度。在此背景下，有的项目以“慢闪”为链接，通过灵活化运营，在不颠覆空间原有基底的前提下，让闲置资源释放出新的价值。

6月18日，苏州山塘街五龙桥畔首个年度慢闪现代艺文市集——嵣坊市集正式启幕，该慢闪市集由闲置载体盘活而来，其采用“轻介入、微更新”设计理念，移除部分停车位形成核心视觉通廊，并将艺术装置、策展互动与古街肌理结合，打造成为2000㎡开放式潮玩空间。除了场景上的更新外，还引入了涵盖文创、茶饮、精酿等业态在内的30+年轻化品牌。

☆主题化慢闪街区盛行

纵观当下购物中心打造的慢闪街区主题，以主题化场景为载体已经成为一种趋势。这些街区通过将品牌理念、生活态度融入空间设计与互动中，为消费者创造全新的感官体验。

有毛孩子的家庭，会在深圳来福士广场打造的一整条「腊肠街区」中找到共鸣与乐趣。渴望放松身心的毕业党、精酿控、文创爱好者，则能在厦门大悦城「厦日松松季」超轻松市场2.0 中，通过松仔千百种好状态、松睡梦中、半海华松等5大打卡点位，收获满满的惬意。这种基于兴趣爱好的空间体验，也催生了同好间的交流分享 。

☆ 连锁商企“慢闪街区” 刷屏

连锁商企那些整齐划一的营销动作，往往也藏着当下大热的流量密码。截至目前，今年亮相的慢闪街区中，至少有10个出自华润万象生活之手，从大连华南万象汇的新中式游园场景，到太原万象城的理想群岛，再到长春万象城的庭院季，形成了一幅北市逛庭院，中市探群岛，东市品云阙的都市漫游画卷。

大连华南万象汇·云阙游园新中式慢闪街区：于7月12日开街，项目以东方美学为灵感，打造了入园、游廊、泛舟、亭榭、画境五大场景，构建起“云中之阙”。活动期间，该街区还会通过蹴鞠挑战赛、鱼灯巡游、皮影戏等国风活动每周焕新，增强氛围感。

长春万象城·庭院季：5月20日-7月20日，长春万象城以全新“庭院”主题概念置景街区场景，放眼所及，飞檐、榫卯、花窗贯穿其间，为人们提供了一个宁静的庭院空间。值得一提的是，庭院季1期收官后，7月28日，「庭院季」二期也将围绕“自然有结果”解锁全新皮肤。

太原万象城·理想群岛：为太原万象城打造的城市首个超2000㎡的漫步街区，该街区通过12座风格迥异的浮岛，装载了一种可漫游、可社交、可情绪投射的生活方式。

02.

慢闪策划成加分项

在商业迭代加速的当下，慢闪店的兴起，亦为品牌拓展市场提供了灵活的试探路径。

☆ 品牌慢闪首店愈发常见

于品牌而言，慢闪店跳出了传统门店一次性高投入的局限，因而也成为品牌低成本测试市场需求、触达目标客群的理想选择。

据铱星云商不完全统计，截至7月，年内以慢闪形式开出线下首店/城市首店的品牌至少有9家，从品类上看，这些慢闪首店主要聚焦在生活方式、文化创意、香氛等年轻人青睐的品类，与购物中心传统业态品类形成差异化互补。

5月在上海西岸梦中心开设首个线下慢闪店的rootie，是一个以植物为载体的生活方式品牌。该品牌循环利用了过往快闪店使用过的转运箱，并根据项目场地条件重新设计了展位。

而对于购物中心而言，慢闪店的限时性与主题性往往能够为商场注入一定的新鲜感。如果再加上“首店”的前缀，那么吸引力自然只会更强。“万象系”打造的慢闪街区中，便常有慢闪首店的身影。

以石家庄万象城为例，其于5月开街的运动主题慢闪街区——108valley城市山谷，引进了CARECASE、TENERA、LUNEURS月乐诗等七大街区品牌，包含有 6家河北首店和1家河北联名旗舰店 。

☆ 创意慢闪出地标

最近，风靡整个时尚圈和商业地产圈的“路易号”，便是一场大型慢闪体验活动。

这艘造型独特的巨轮，三层建筑内将“展览+精品店+餐饮”三大业态融合，稳稳停泊在兴业太古汇，也为项目带来了大量客流。 据统计，自“路易号”启幕以来，兴业太古汇周边客流日均达8至10万人次，首个周末最高达17万人次，吸引了大量外地来沪游客。

03.

商业本身或许就是一场盛大的慢闪

在消费者对新鲜感需求旺盛以及新兴品牌持续涌现的双重背景下，越来越多的购物中心开始有意识地规划，为短期创意的落地提供固定的承载场所。比如麓湖CPI规划有9个慢闪空间，用于与商家共同测试市场反响。7 月，国内潮流品牌 ANBNMOR就以慢闪的形式入驻该项目，不仅带来了ANB、BPLUS、ABkids 三个品牌的产品， 还有让小孩子可以发挥想象力进行创作的小行星区域。

值得一提的是，随着商业空间的形态逐渐脱离传统盒子结构，与街区、公园、城市广场等开放性场景融合，绿植、自然环境、街景等公共环境便成为了天然的背景板，由此也成为了购物中心和品牌举办慢闪活动的理想地。上海西岸梦中心8栋北侧就是这类空间的代表，予调YRGD、Le Specs、显愿等品牌的慢闪活动陆续在此举办，消费者与场景的粘性也在潜移默化中形成。

由此可以看出， 慢闪在购物中心扮演的角色，更像是对生活方式的补充，它通过场景化创造内容，将生活态度融入互动体验中。让商业空间从简单的交易场所转变为具有社交引力、打卡效应的聚落主题空间。

然而，商场若过度依赖慢闪的短期流量效应，频繁的活动也可能导致消费者审美疲劳，使慢闪活动沦为走马观花的浅层体验。再者，在品牌招商上，也a需选择与商场定位、客群需求及空间匹配度高的品牌，避免因品牌调性脱节而产生割裂感，从而难以形成购物中心的核心竞争力。因此，无论活动时间长短，任何策划要想发挥价值，仍需建立在品质与定位的长期适配基础上。