• 从“面子消费”向“刚需场景”的转型，构建起茅台1935更可持续的价值支撑。
• 任市场波涛起伏，匠心者只管深耕那片属于时间的土壤。因为最终定义价值的，从来不是转瞬即逝的数字，而是穿越周期后愈发醇厚的人间至味。

文｜宋玥

随着电商平台零星闪现的590元标价被渲染成“价格崩塌”，茅台1935的真实市场图景正被误读。

云酒头条调研获悉，这款茅台战略单品在主流渠道依然稳守千元价格带，而即将到来的酒体升级，或将重新锚定次高端白酒的价值坐标。

极端案例并非全盘真相

在主流渠道，茅台1935价格依然坚挺。

茅台直营体系（含“i茅台”）严格锚定1188元指导价；特约经销商纷纷反馈成交均价维持在980-1050元；华致酒行、酒便利等连锁终端7月报价为899-938元；京东平台自营旗舰店标价818元，即便叠加满减活动后价格仍在780元以上；获得茅台官方授权的“名酒汇”等店铺标价也为761元……

所谓“跌破600元”的极端案例，仅存在于少数非授权店铺，这些店铺不仅缺失官方防伪溯源入口，月销量也多为个位数。

这种边缘渠道的零星交易，显然无法支撑“价格崩塌”的论断。有行业人士笑称：“这相当于用拼多多iPhone价格断言苹果贬值。”

但仍值得警惕的是，价格异常波动的区域往往伴随风险攀升。

业内人士透露，“价格带在630元以下的名酒产品，价格越低假酒率越高”。也有行业报告曾披露，线上低价白酒（尤其低于官方价30%以上）已成为假酒重灾区，拼多多等平台投诉量显著高于京东、天猫。

品质进化进一步夯实价值根基

价格波动是短期市场行为，茅台1935的视野聚焦在更长远的品质命题。

7月18日，茅台1935将迎来上市三年来的第二次酒体升级，即是说，茅台1935将迎来其第三款酒体。

2023年9月首次包装升级，将瓶身背部的“茅酒之源”徽章移至正前方，增加年份印章，同时优化瓶盖结构提升防伪性能与开瓶体验。

这一调整不仅强化了文化标识，更通过细节优化提升了消费者的仪式感。

2024年6月第一次酒体升级则聚焦品质内核。研发团队逐一尝评近2万支基酒样品，优化基酒结构，使酒体在水果香、花香、甜香、坚果香等风味维度表现更突出，同时通过科学调控关键理化指标，显著提升饮后舒适度。

权威专家品鉴后表示，升级后的酒体“香气优雅度、口感丰满度、香和味的平衡度均有提升”，并形成“微黄晶莹透明，酱香突出，曲香融合协调”的专业鉴评结论。

此次即将开展的酒体升级，虽具体技术细节尚未完全披露，但从茅台过往动作可推测将延续“基酒优化+风味提升”的方向。据行业人士透露，新升级的茅台1935可能进一步增加核心产区基酒比例，并引入更多老酒调味，以强化酒体的醇厚感与层次感。

此外，鉴评会或将首次引入消费者盲测环节，直接倾听市场反馈，这标志着茅台从“生产者主导”向“消费者共创”的理念转变。

深耕品质护城河，与消费者共创酒体，茅台1935展现出的持续进化能力，既是高端白酒的核心价值锚点，也是行业穿越周期的智慧映射。

行业调整期

千元标杆的价值再定位

当前的价格争议需置于更广阔的行业图景中审视。今年二季度白酒电商促销季，京东、天猫等平台对酒类商品的补贴总额逾40亿元，直接导致次高端价格带集体承压，而并非茅台1935的独立挑战。

更深层的变化在于消费场景迁移。随着政务消费占比缩减至个位数，茅台1935正成功开辟新战场。

据央视财经《中国生活经济报告》2025Q1调研，茅台1935已成为婚宴三大首选酒品之一；同期粤港澳海关数据更显示，其跨境流通量年增幅近50%，折射婚宴、商务礼品市场对茅台1935的高度认可。

显然，这种从“面子消费”向“刚需场景”的转型，构建起茅台1935更可持续的价值支撑。

白酒行业的周期律总在重演相似剧本：渠道价格泛起涟漪时，恐慌者看到泡沫破灭，远见者却听见时间窖藏的深沉回响。历史无数次验证，喧嚣市场的每一次震荡，终将被匠心沉淀的品质抚平。

在云酒头条看来，7月18日武汉鉴评会的意义正在于此。

这不是一场价格保卫战，而是对酿酒本真的回归宣誓——任市场波涛起伏，匠心者只管深耕那片属于时间的土壤。因为最终定义价值的，从来不是转瞬即逝的数字，而是穿越周期后愈发醇厚的人间至味。