规范网络销售、直播带货领域“全网最低价”等不合理经营行为，倡导实价优质，依法严厉打击售卖假冒伪劣产品行为，加强缺陷产品召回监管。

——2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》

“乡村振兴 与农同行”直播。图/邱县提供

直播经济是什么？

直播经济以互联网直播技术为依托，基于移动终端，借助电商平台、短视频平台、传统互联网平台等介质，通过实时互动的视频内容形式，将“内容传播”与“消费转化”深度融合，有效带动商品销售和服务消费。

作为数字时代的创新型经济形态，其本质是“互联网+”的延伸，具有实时互动性强、场景融合性高、数据精准度高三大特点。具体而言，在直播经济中，观众与主播通过弹幕、评论、连麦等方式进行实时交流互动；场景覆盖电商、教育、健身、娱乐、财经等多个领域；观看时长、互动率、消费记录等大数据可用于对观众精准画像，便于商家和主播优化策略，推送商品和服务，提升转化效率。

6月12日，一参展企业在博览会上直播推荐产品。图/中经视觉 张进刚 摄

为什么发展直播经济？

激活消费市场，拉动内需增长。直播通过服装试穿、食品试吃等商品细节展示和“限时折扣”“弹幕抽奖”等互动设计，以沉浸式体验打破时空限制，降低消费者决策门槛，激发和强化即时消费需求。

数字化重构“人、货、场”，优化全产业链。直播经济多采用“工厂直供”“产地直发”模式，压缩流通环节，从而提供高性价比的商品和服务。反向定制（C2M）模式重构了“研发—生产—销售”，厂商可根据直播平台实时收集的需求，实行“定制化生产”，提升供应链效率，更好满足消费者多样化需求。

拓展就业创业空间，催生新职业新工种。据《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》测算，直播电商GMV每增加1亿元，可以带动就业岗位增长约1200人。人力资源社会保障部在2024年7月份发布的新职业新工种中，网络主播、直播招聘师、生活服务体验员、用户增长运营师等多个职业均来自直播领域。

私域直播助力实体经济。图/中经视觉 尹召功 摄

直播经济发展模式

电商直播模式：在直播场景中，以品牌自播、主播带货、产地直供直播等方式，展示商品细节、分享使用体验、解答咨询，形成“展示—互动—交易”闭环，引导消费者即时下单。

内容直播模式：以优质内容吸引流量，通过广告、会员订阅等方式实现商业变现。比如，在教育领域，通过输出职业技能培训、财经分析等专业内容，以课程售卖、付费咨询等方式进行盈利；在文旅领域，景区、酒店通过直播展示风景民俗，带动门票预订和旅游产品销售。

娱乐社交直播模式：在娱乐直播方面，主播以才艺表演为主要内容吸引观众，用户则通过打赏、虚拟礼物等形式进行互动和消费；在社交直播方面，以社交关系为纽带，衍生出直播连麦社交、粉丝社群直播、互动游戏直播等消费场景，实现社交货币化。

公益直播模式：以社会价值为导向，通过直播传递公共服务信息或发起公益活动，兼具商业与公益属性，涉及公益助农扶贫、公益筹款等内容，增强公众参与感，提升企业社会形象。

转自：经济杂志