• “茅台红·寻美东方（海岸线）”深挖历史基因，讲好葡萄酒故事，将茅台葡萄酒与“海上丝绸之路”等强文化符号绑定，提升消费者对葡萄酒文化认同与情感归属。
• “山山难越山山越，川川无路舟自渡”，这是茅台葡萄酒对葡萄酒事业的信念与坚持。

文｜梁晓洁

从广州出发，沿海岸线北上，抵达长江三角洲南翼，便是国家南北沿海运输大通道的交汇点——宁波。

“茅台红·寻美东方”（海岸线）的第二站设在此处。

6月12日，茅台葡萄酒从石浦渔港出发，带领嘉宾领略“北纬30度最美海岸线”风光，在非遗鱼骨画等匠心艺术体验中，感受宁波千年文化深邃与广博，又透过茅台葡萄酒与象山杨梅特调的“海风饮”，意会东方典范多元表达。

海风裹挟着潮汐韵律，吹动千年海上丝绸之路旧梦，一场葡萄酒的价值跃迁掀开新篇章。

寻脉“海丝”

宁波“书藏古今，港通天下”。

作为“海上丝绸之路”始发港之一，宁波在历史长河中见证了东西方商贸与文化交融。中国新闻摄影学会副秘书长、中国作家协会会员徐渭明在主题分享中揭示宁波作为贸易枢纽在东西方物质文化交流中的历史地位。

▎徐渭明

唐宋时期，宁波已是重要国际贸易港口，波斯、大食商人经宁波港将葡萄酒酿造技艺带入，使其成为葡萄东传重要节点。

茅台葡萄酒“寻美海岸线”落子于此并探讨“东方基因”，将品牌叙事根植于宏大历史语境，让“东方典范”定位更具历史纵深感。

在此基础上，茅台葡萄酒将自身风味体验与宁波独特风土人情深度绑定，使品牌形象在消费者心智中与“海丝明珠”产生强关联。

一如“海风饮”以本土鲜果碰撞葡萄酒醇厚，一如《采茶舞》以云袖翻卷演绎茶文化与葡萄酒东方美学交融。

宁波是经济发达、文化自信沿海重镇，当地消费者对本土文化符号高度敏感。茅台葡萄酒积极融入地方文化姿态，唤起本地消费者与合作伙伴文化自豪感与认同感，为品牌在浙江乃至华东市场深耕铺设坚实情感通路。

“葡萄酒成为一种生活方式”

“茅台红·寻美东方”（海岸线）宁波站核心立意是突破葡萄酒作为“佐餐饮品”传统边界。

基于此，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理杨亮提出“三重升维”，即创新体验找寻多元生活方式、创新产品满足更多消费者需求、创新营销挖掘体验价值。

▎杨亮

事实上，整场活动设计是一场“生活方式”展演：

碧波之上徜徉、古城老街漫步、非遗艺术体验、Live House（“茅台红·潮音夜”）潮流派对，以及《采茶舞》《丽人行》等文化表演与美酒结合……林林总总，生动诠释葡萄酒与现代生活不同切面交织。

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杨亮表示，要关注“家庭聚会、休闲悦己消费增长”，并透露将推出“低度果味酒、小瓶装产品等年轻化设计”。

这直指当下葡萄酒市场结构性变化，年轻一代和悦己型消费者崛起，对便捷性、适口性、社交分享属性要求更高。小瓶装、低度化、风味创新精准回应这些新需求。

葡萄酒成为一种生活方式，品牌唯有实现情感与文化共鸣，才能在消费者心智中构建壁垒。

“茅台红·寻美东方（海岸线）”深挖历史基因，讲好葡萄酒故事，将茅台葡萄酒与“海上丝绸之路”等强文化符号绑定，提升消费者对葡萄酒文化认同与情感归属。

定义东方

寻美海岸线行至宁波，茅台葡萄酒在此完成的不仅是一场美学巡礼，更为葡萄酒绘制出一条破局之路。

其一，品质为基，传承茅台基因。

茅台葡萄酒秉承“质量是生命之魂”，选最优产区、种最好葡萄，以独特混酿工艺打造高品质产品。这是茅台葡萄酒立足高端市场、赢得消费者信任的根基。

其二，文化为帆，定义“东方典范”。

“新世界葡萄酒东方典范”品牌愿景是茅台葡萄酒最鲜明的差异化旗帜。在宁波，企业将海上丝绸之路开放基因与品牌愿景交汇，通过链接城市历史与葡萄酒文化，构建起极具东方特色的葡萄酒美学体系与价值标准。

其三，营销革新，驱动体验升级。

这是全方位提升消费者体验的尝试，宁波站“葡萄酒生活方式”展演以复合型活动模式，为消费者提供高附加值体验，逐步实现从“卖产品”向“卖生活方式”战略转型。

其四，长期笃行，共筑行业未来。

“山山难越山山越，川川无路舟自渡”，这是茅台葡萄酒对葡萄酒事业的信念与坚持。从黄河线人文探索到海岸线开放叙事，茅台葡萄酒的寻美IP正在勾勒葡萄酒价值跃迁路径图。

或许，海岸线延伸方向就是葡萄酒价值升维的未来。