Peloton推出二手健身车和跑步机转售市场
创始人
2025-06-04 20:10:10
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核心要点

Peloton 推出自有二手交易平台 Repowered,旨在从蓬勃发展的联网健身器材转售市场中分得一杯羹。

该公司表示,从周二起,用户可在 Repowered 平台上挂售自有健身器材及装备,并借助生成式 AI 工具自主定价。

卖家将获得售价的 70%,剩余部分由 Peloton 及其平台合作方 Archive 分成。

加利福尼亚州戴利城 ——2024 年 5 月 8 日,加州戴利城一家迪克体育用品商店内展示着一台 Peloton 健身车。

在首席执行官巴里・麦卡锡宣布辞职、公司因财报不佳计划裁员 15% 一周后,多家私募股权公司正考虑收购陷入困境的健身企业 Peloton。该公司已连续 13 个季度出现财务亏损。

Peloton 周二推出自有二手器材及装备转售平台,试图利用大量闲置在家的健身车和跑步机创造价值。

该公司称,名为 Repowered 的平台允许用户发布二手 Peloton 器材及装备的出售信息,并在生成式 AI 工具的协助下设定价格。

Peloton 表示,卖家对商品定价拥有最终决定权,但 AI 工具会根据产品使用年限等信息提供定价建议。

公司透露,卖家将获得售价的 70%,其余部分由 Peloton 及其平台合作伙伴 Archive 分配。此外,卖家购买新器材可享受折扣,买家购买二手产品的激活费将从 95 美元降至 45 美元。

Peloton 称,买家可在商品信息中查看器材使用历史,还可选择支付额外费用享受送货服务。

二手健身车和跑步机市场正蓬勃发展。该公司表示,希望简化用户的交易流程,为潜在买家提供安全便捷的购买渠道。这也是 Peloton 在谋划重回增长路径时触达更广泛新用户的机会。

去年夏天,Peloton 曾表示,通过 Facebook Marketplace 等点对点市场购买二手 Bike 或 Tread 的新用户数量显著增加。当时数据显示,通过二手市场购买硬件的付费联网健身订阅用户同比增长 16%,且该公司认为这类用户的净流失率(即会员取消率)低于租赁用户。

Peloton 拥有众多每天使用其器材的忠实用户,但也有人将其器材比作 “高级晾衣架”,因为很多人购买后便不再使用。尽管这些用户购买了健身器材,但许多人已取消了月度订阅 —— 而根据公司财务记录,订阅正是 Peloton 的主要收入来源。

Peloton 此前已从二手市场硬件购买者中获得订阅收入,如今则能以较低前期成本从转售市场中分成。

Repowered 不仅直接挑战 Facebook Marketplace,还将与新兴初创公司 Trade My Stuff(前身为 Trade My Spin,专门销售二手 Peloton 器材)形成竞争。

Trade My Stuff 创始人阿里・金梅尔费尔德告诉 CNBC,他此前曾与 Peloton 会面探讨合作可能。

但 Peloton 表示,Repowered 与 Trade My Stuff 并无关联。

Peloton 称,Repowered 将首先在纽约、波士顿和华盛顿特区推出测试版,计划未来几个月拓展至全美。平台将先向卖家开放,待库存充足后再对买家上线。

来源:环球市场播报

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