英媒探讨“拉布布效应”：小小的盲盒是一门大生意_财经资讯

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2025-06-03 10:10:37

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参考消息网6月2日报道英国《金融时报》网站5月31日发表题为《对于泡泡玛特来说，小小的盲盒是一门大生意》的报道，内容编译如下：

别再提“口红效应”了。今年最有望抵御经济衰退的商机，并非那些用来驱散忧郁的美妆消费，而是长着兔耳朵、咧嘴坏笑的毛绒精灵玩偶。

来认识一下拉布布。这款由北京玩具制造商泡泡玛特打造的迷你玩偶，在亚洲、美国和欧洲的Z世代及千禧一代消费者中掀起了收藏热潮。粉丝们为了抢购新品甘愿排队数小时。还有人看到很多名人都在自己的名牌包上挂着拉布布玩偶钥匙扣。

泡泡玛特也因此实现了飞速增长。去年其营收突破18亿美元，同比翻番，利润更是增长近两倍。

拉布布系列玩偶通过泡泡玛特官网、遍布全球的实体店及“机器人商店”(自动售货机)以多种尺寸、颜色和主题进行销售。其独特魅力在于许多产品采用“盲盒”形式发售。这种销售模式能有效刺激复购行为，尤其吸引那些热衷收集完整系列的消费者。（编译/邬眉）

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