近期，在“2025IAI传鉴国际创意节”活动中，快手磁力引擎大快消业务及电商美妆跨境行业运营负责人康乐，分享了对中国消费市场的独到见解，特别是关于三四线城市消费者的消费能力与消费习惯。

康乐指出，与普遍认知不同，尽管三四线城市消费者的收入绝对值可能低于一二线城市，但他们的可支配收入比例却相对较高。他强调，这些城市的居民在购房和购车方面往往有家庭支持，且多为全款支付，这使他们拥有较为充裕的可支配资金用于日常消费。

他进一步分析，消费能力不仅仅取决于收入，还与消费者的时间分配密切相关。康乐以自身公司老板为例，虽然身价不菲，但由于每天工作至深夜，忙于开会，实际上并没有太多时间进行个人消费。相比之下，三四线城市的消费者拥有更多的闲暇时间，这为他们提供了更多的消费机会。

数据显示，中国GDP过万亿的城市数量仅占少数，这意味着绝大多数人口生活在GDP不过万亿的城市中。这部分人口数量庞大，且拥有独特的消费特点。快手平台的数据就很好地印证了这一点，其4.3亿日活跃用户中，来自三线及以下城市的用户占比高达44.3%。这些用户不仅为快手电商提供了月均1.4亿的买家基础，还支撑起了1.38万亿的GMV。

国家统计局的数据也支持了康乐的观点，显示三线城市居民人均可支配收入占工资收入的比重高达68%，远超一线城市52%的水平。这种可支配收入的差异，使得三四五线城市消费者在电子产品、美妆个护、教育娱乐等领域的支出增速连续三年保持在15%以上。

然而，对于康乐的这些观点，也有网友提出了质疑。他们认为，尽管三四线城市消费者时间更多、相关负担较小，但相对收入仍然较低。因此，企业在挖掘这些城市的消费潜力时，不能一概而论，而应针对不同垂类进行深入分析，寻找适合的消费赛道。