凯德北京投资基金管理有限公司：嘉士伯抢注山城啤酒商标_财经资讯

创始人

2025-05-23 10:33:55

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嘉士伯集团近期注册"山城啤酒"系列商标，引发重庆本土品牌保护争议。这场商标争夺战，折射出外资啤酒巨头在中国市场"本土化失灵"后的战略焦虑。

困局三重奏

• 文化隔阂：欧式啤酒难敌川渝火锅文化

• 渠道失控：夜场渠道被华润雪花垄断

• 成本劣势：进口大麦价格翻倍

山寨式自救

复刻重庆啤酒老包装（消费者不买账）

火锅店捆绑销售返点翻倍

抖音用方言主播带货

行业警示

外资啤酒市占率从60%跌至35%

2 精酿啤酒冲击主流市场

3 区域品牌集体商标维权

出路

当"伪本土化"遭遇Z世代文化自信，外资啤酒或许该学会：真正的尊重，从停止商标抢注开始。

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