打通从种草到购买的全链路!618前夕淘宝天猫与小红书达成战略合作
创始人
2025-05-22 18:41:12
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临近618,商家利好再升级。

5月7日,淘宝天猫与小红书签订战略合作,打造「红猫计划」,宣布双方将进一步开放融

合,打通从种草到购买的全链路,共同助推商家生意增长。

此次双方就品牌商家种草达成战略合作,共建三方账号,品牌商家不仅可通过淘宝种草星河

平台观测从种草到下单的全链路效果,找到科学种草路径,提升投放效率,淘宝天猫也将加

大投入,为商家种草笔记进行加热、投流,提升消费互动。

种草投入增加之外,双方共同新增笔记下方“广告挂链”功能。对于前期加入试点的品牌,淘

宝天猫和小红书首次开放UD合作,新增效果广告模式,实现内容投放直接引流至淘宝天猫

店铺/商品。同时,品牌商家也可直接在小红书内投放,实现“种草直达”。淘宝天猫将在效果

广告链路提供数字化能力的支持,助力营销转化。

此次合作,首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通,于品牌商家而言,未

来增长更具确定性。后续,双方的合作将持续开放给更多优质品牌商家。

“与小红书的合作,是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。”天猫总裁家洛表示,继

去年与微信支付、京东物流等达成互通合作,目前,淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B

站、知乎等超200家互联网平台建立合作,支持优质品牌全域运营,做大增长。

种草,由小红书社区内用户率先提出,已日渐成为影响大众消费决策的代名词。小红书COO

柯南在现场表示:“天猫是开放之路上非常重要的伙伴。于品牌而言,在小红书种草不仅是

与用户的第一接触点,更是全链路经营的第一起点。小红书将发挥激发需求和扩展精准人群

的优势,支持更多品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营,实现更为直接的增长。”

两年前,双方开始探索种草合作,通过“小红星”,将种草价值做科学度量。数据显示,过去

一年,小红星规模高速增长,淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%,

互动率提升109%。其中,参与淘宝天猫联投的日均投放商家数,同比增长335%,运动行

业品牌商家进店率同比提升85%,美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5%。

从“看见价值”到“实现价值”,此次双方进一步的开放融合,不仅让品牌商家种草花的每一分

钱都切实帮助生意增长,更将实现平台、商家、消费者,乃至内容创作者的多方共赢。

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