[ 三浦展坦言，中国社会的经济、人口和消费观都在发生比日本更为剧烈的变化，中国经济发展速度是日本的两倍，人口老龄化进程可能更快，随着互联网经济与电商的迅速发展，促使中国的第五消费时代可能比日本更早出现。 ]

未来的社会和消费会走向何方？带着这个疑问，日本社会学家三浦展持续探究了40多年。

他从上世纪80年代开始追踪研究日本家庭消费行为，被誉为“日本社会消费研究第一人”，陆续写下《下流社会》《孤独社会》《第四消费时代》等社会学著作，这些书不仅畅销日本和全球多个国家，中文版也在国内引发诸多讨论与思考。

继2014年在中国出版《第四消费时代》之后，三浦展的新书《第五消费时代》近期在中国出版。2023年到2024年，他在中国完成数十场关于“经济发展”“消费时代”的主题演讲，反响热烈，他也在这个过程中不断与中国企业家对话，观察中国社会现象，并以此逐步完善第五消费时代的概念。《第五消费时代》可以说是为中国读者而作。

在接受第一财经专访时，三浦展坦言，中国社会的经济、人口和消费观都在发生比日本更为剧烈的变化，中国经济发展速度是日本的两倍，人口老龄化进程可能更快，随着互联网经济与电商的迅速发展，促使中国的第五消费时代可能比日本更早出现。他也相信，《第五消费时代》所谈论的内容，能为未来中国消费社会的发展提供一些启发。

“对今天的中国读者来说，《第五消费时代》可能更具有参考价值。”三浦展说，关于第五消费时代的研究，他早有很多论文、访谈与相关调查数据，这本书是他多年思考的结集出版，其中专门挑选了一些适合于中国社会现状的内容。

三浦展依据日本近代社会的消费变化，划分出第一至第四消费时代，总结日本社会所经历的从物质匮乏时代到精神觉醒时代的变革，分别是“中产萌芽”（1912年至1937年）、“家庭中心”（1945年至1974年）、“个性彰显”（1975年至1997年）、“共享价值”（1998年至2020年）。在他看来，消费不仅是经济行为，更是价值观和社会结构的反映。

在全球老龄化与少子化背景下，三浦展将2021年至2043年划分为第五消费时代，这个时代的消费者不再满足于单纯的物质占有，而是以精神的满足、生活美学的丰富以及社群归属为导向。人们更加向往认同感与情感连接，不再以拥有物质为傲，追寻可持续，追寻幸福，并以此重新定义什么才是理想的生活。

三浦展将Well-being定义为第五消费时代的核心理念，人们的消费行为将围绕着7个S来展开：从快速更迭的潮流到重视手工制作和旧物利用（Slow）；通过“步行15分钟商圈”追寻附近生活（Small）；注重人与人的真实连接、充满人情味（Sociable）；适应慢行生活方式（Soft）；推动绿色、环保和可持续（Sustainable）；从感官刺激到精神按摩（Sensuous）；从利润至上到社会关怀（Solution of Social Problems）。

“新一代消费者的价值观和消费意识正在从对竞争与成功的渴望，转向对个人生活品质与内心满足的追求。”三浦展在书中写道，自上世纪70年代，日本社会基本实现“全民中产”以来，大部分人生活达到相对富足水平，单纯追求物质财富不再是首要目标，近40年来，日本人逐渐形成悠闲、佛系的价值观，倾向于与家人朋友共享美好生活。

在日本，消费趋势正打破年龄和性别的界限，年轻人消费向老年人靠拢，男性消费向女性趋近。伴随老龄化和少子化趋势，日本单身家庭成为主流，预计在2040年，单身家庭数量将达到核心家庭数量的两倍左右。这些变化，也将导致消费市场变化，针对单身家庭开发的定制产品，将成为未来企业提高销售额的核心策略。

他把战后日本消费行为模式的变化称为“家个街”，也就是从家庭、个人到街道的演进。如今日本进入“移动空间”时代，个人空间可以带入城市，带上街道，个人空间不需要多豪华，哪怕只是一个箱子，只要感觉像在自己的房间就行；随着便利店小包装食物的普及，人们演化到“不囤货”的生活方式；年轻人在街头游走，从站着、走着到蹲着、坐着、躺着，越来越随性；年轻人也不再执着于固定的住所和工作，选择在世界游走；遍布日本的跳蚤市场成为社交媒介，一群因兴趣而聚集的自由职业者在这里寻找自我、治愈自我，这是当代日本年轻人的跳蚤市场人生观。

三浦展发现，老一辈日本人拼命工作、踏实休息的生活哲学，在新一代年轻人看来，是对生活早早认输的生活态度。当代日本年轻人鄙视那些为了生活忍气吞声的人，很多年轻人不会牺牲自己想做的事来赚钱。

“‘跳蚤市场式’的人生，是悠闲工作、悠闲休息，工作和休闲娱乐的界限变得模糊。如今，将工作、家庭（或个人生活）和休闲娱乐分割开来的生活形态，正在被逐渐瓦解。”三浦展认为，在Well-being的概念里，人不仅是“消费者”，更是“生活者”。人们关心的不再是买什么，而是如何更好地生活。消费不仅是经济行为，也是人们重构生活方式、实现自我价值的途径。

三浦展认同日本作家山崎正和说的，“真正的消费是一种慢节奏的行为”。他认为，人们的消费模式正在朝着传统回归，这并不意味着回到过去的消费时代，而是当物质被充分满足，人们开始反省现实生活，追寻人与人之间的亲密，注重环保与可持续，“这是一种新的思考，新的反思”。