今天分享的是：2024年直播电商高质量发展报告

报告共计：25页

《2024年直播电商高质量发展报告》深入剖析了我国直播电商行业的发展状况、价值、发展方向及未来趋势。

我国连续多年是全球最大网络零售市场，直播电商作为数字经济重要部分，发展迅猛。其发展历经萌芽期、爆发增长期等多个阶段，如今进入高质量发展阶段。行业规模持续扩大，2024年全国网上零售额增长7.2%，直播电商用户规模庞大，成为消费增长核心驱动力，市场规模预计在2024 - 2026年以18.0%的年复合增长率增长。平台竞争呈多极态势，各头部平台差异化发展，共同推动行业向“精细化运营”演进，且直播电商激活了新线市场消费潜能。

直播电商具有独特优势。其构建了以人为核心的交互式信任电商模式，依托前沿数字技术提供全新购物体验。全方位商品展示与实时互动带来沉浸式体验，内容种草与即时转化融合激发消费潜力，低门槛与场景化结合创造更多增长机会，主播及机构信用赋能推动行业高质量发展。

在经济和社会层面，直播电商价值显著。经济上，提振和扩大消费需求，助力区域经济增长，推动产业带转型升级，拓展品牌新增量，扶持中小微企业发展；社会方面，催生30多个新职业，带动大量就业，助力乡村振兴，拓宽农产品销售渠道。

未来，直播电商将朝着高质量方向发展。人工智能加速行业变革，全面渗透到各环节提升运营效率。行业升级路径包括专业化，完善电商主播人才培养机制；产业化，协同供需两端，整合上游产业带；规范化，依靠国家政策支持和平台自身治理优化。从趋势上看，行业将深度融合，进入产业转型新阶段；全球化战略推进，更加国际化；新技术加持下，AI重塑消费形态，推动进入新的购物时代。

以下为报告节选内容