今天分享的是：尼尔森IQ：2025年美妆个护行业趋势报告

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《尼尔森IQ：2025年美妆个护行业趋势报告》聚焦全球及中国美妆个护行业，展现行业增长态势、消费者行为变化及产品发展趋势。

1. 行业增长强劲：全球美妆个护行业销售额持续增长，不同区域呈现较高增长率，如北美增长10%、欧洲增长11%、拉丁美洲增长19% ，全球整体增长12%。未来10年，全球消费者对美妆的需求将带来3000亿美元的规模增长，复合年增长率达4.8%。

2. 消费者行为变化

- 预算两级分化：消费者预算呈现“精致穷”和“真千金”两级分化态势。消费降级并非追求低价，消费者对高端产品核心诉求不变，高端价位段产品有一定市场份额，同时也会购买大包装产品。

- 场景需求变动：使用场景需求发生变化，上半年派对、通勤场景需求显著增加，出游、睡前和熬夜后修护需求占比变化。其中，派对占比最大，通勤增长最快。

3. 产品发展趋势

- 健康功能主导：健康和功能性成为亚太地区消费者选择美妆个护产品的关键。中国消费者看重保湿、抗衰老和美白淡斑功效，追求多重功效，抗衰类产品发展良好，男士护肤品也朝着专业化配方发展。

- 渠道影响凸显：化妆品店是线下重要渠道，线上社交电商平台护肤类产品增速明显。品牌需把握渠道特点，满足消费者需求。

4. 行业发展方向：在新常态下，中国消费者追求有价值感的品质生活。美妆个护行业应把握渠道先机，如重视化妆品店和社交电商平台；迎合消费者价值诉求，满足其对高端产品和性价比产品的不同需求；稳抓消费品质，注重产品的健康功能性等特点，以适应市场变化，实现持续发展。

以下为报告节选内容