今天分享的是：2025秋冬淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书

报告共计：88页

《2025秋冬淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书》由淘宝天猫运动户外行业部、TMIC天猫新品创新中心、智篆GI和蝶讯联合发布，报告剖析了2025秋冬运动户外行业鞋服市场的现状、趋势及平台策略。在市场宏观方面，体育产业蓬勃发展，政策、产业与赛事共同推进，运动户外用品成为礼赠热门，新客不断涌入，市场呈现功能进阶和美学升级双向延展的趋势。人群趋势上，消费者运动轨迹变化，分为单圈层进阶和跨圈层多元运动，商家可据此精准触达潜在用户。品类洞察中，核心品类如羽绒服、冲锋衣、裤装等增长显著，各品类在功能和美学上不断升级，满足不同场景需求，且消费者对不同品类的关注点和需求存在差异。风格主题流行趋势涵盖摩登雪域、溯野共生、次元觉醒、雅智菁英、城野拓界和轻氧疗愈等，各主题下的产品在设计、功能和色彩搭配上具有独特特点。平台运营策略上，淘宝天猫通过现货趋势玩法升级，助力商家发现商机、曝光新品；全面服务圈层MVP人群，提升用户经营效果；精细化内容种草，运营种 - 搜 - 拔全链路；借助直播，打造新品打爆链路，发挥达人品质直播的放大作用。此外，报告还发布了运动户外鞋服的重点品类和风格主题品类趋势，为商家提供产品设计和市场布局的参考，助力企业在运动户外鞋服市场把握机遇，实现更好发展。

以下为报告节选内容