中国商报（记者 陈晴）4月29日，国民男装品牌海澜之家集团股份有限公司（以下简称海澜之家）发布2025年第一季度报告。公司2025年一季度实现营业收入61.87亿元，同比增长0.16%；归属于上市公司股东的净利润9.35亿元，同比增长5.46%，创下2020年以来同期新高。

海澜之家在实施“新千店计划”的过程中，不断调整优化商业步行街门店选址，加速进军地标性商业综合体。（图片由CNSPHOTO提供）

这份成绩单不仅彰显了海澜之家在男装市场的深厚底蕴，更折射出其在品牌矩阵拓展、渠道创新等多维度发力下的强劲发展动能。

一季报显示，今年一季度海澜之家主品牌实现主营业务收入46.42亿元，海澜团购定制系列实现主营业务收入6.46亿元，其他品牌实现主营业务收入7.43亿元。另外根据欧睿国际数据，自2014年以来，海澜之家在中国男装行业中，市场占有率连续11年保持第一（2024年为5.0%）。

方正证券分析师陈佳妮表示，海澜之家主品牌是国内男装龙头品牌，致力于为20—45岁男性消费者提供全场景需求的高价值力服装产品，致力于从国民品牌走向超级国民品牌。产品端持续加码研发，顺应年轻化、多元化消费趋势，打造潮流、品质与高性价比兼具的产品。

在主品牌稳健发展的基础上，海澜之家积极推进品牌多元化战略，构建品牌矩阵。目前，海澜之家集团已孵化和收购了海澜之家、OVV、黑鲸、英氏（YeeHoO）等深受消费者喜爱的品牌，并升级团购定制业务，产品覆盖男装、女装、童装、职业装、居家生活等服饰零售细分领域，全力打造在各个细分领域的头部品牌。

业内人士表示，这种多品牌、多品类的发展模式，不仅有效满足了不同消费群体的个性化需求，更打破了单一品牌的发展桎梏，为企业开辟了全新的增长曲线。

此外，海澜之家还将携手合作伙伴，根据不同城市的消费需求，精选优质大牌和商品打造品牌服饰集合店，持续探索服装零售新可能。

据悉，海澜之家已经和HEAD（海德）、阿迪达斯等全球优质品牌建立起战略合作伙伴关系，并与阿迪达斯携手推出了Future City Concept（FCC）概念店，分别在品牌运营、供应链管理和渠道运营上展开深度合作。

天风证券分析师孙海洋表示，海澜之家有望凭借阿迪达斯的品牌优势在运动市场获得进一步增长，并率先卡位折扣渠道。

从渠道建设方面来看，线下是海澜之家销售的基石，凭借“平台+品牌”连锁经营模式，公司对门店有较强的把控力。据悉，公司在实施“新千店计划”的过程中，不断调整优化商业步行街门店选址，加速进军地标性商业综合体。截至2025年一季度末，公司各品牌门店数量累计达7176家，其中主品牌海澜之家门店5812家、直营门店1510家。

在线上渠道，海澜之家深入市场趋势，洞察消费者需求，拓宽品类矩阵，以年轻化、差异化、品质化的产品策略，实现线上线下彼此互补。2025年一季度，公司线上渠道实现主营业务收入10.14亿元，同比增长19.76%。

海澜之家还积极布局海外市场，目前已经覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、肯尼亚、老挝、马尔代夫等市场，通过入驻TikTok平台，开展海外直播带货业务，挖掘海外市场潜力。2024年，海外地区实现营业收入3.55亿元，同比增长30.75%，期末海外门店总数达101家。