方案由小红书营销中心出品，旨在借助小红书平台优势，以 “我的健康生活方式” 为主题打造大健康行业营销大事件，助力品牌实现精准营销与高效转化。

1. 项目背景与第一季回顾：小红书推出 “我的健康生活方式” 项目，第一季 “我的10个健康习惯” 整合营销成果显著。活动实现站内外总曝光13亿 + ，撬动大量UGC笔记，提升了合作品牌的知名度与美誉度，如新锐品牌知名度快速提升，经典品牌人群渗透率和美誉度增强 。

2. 第二季升级内容

人群定位升级：精准锚定小红书特色八大健康生活方式人群，包括职场效能党、闪靓颜究员等，从生活方式出发洞察用户需求，实现 “人X需求X产品” 高效匹配，让品牌与用户建立更紧密的情感链接 。

行业影响升级：作为平台级健康生活方式特色人群官方首宣活动，为品牌抢占行业先机提供机遇，助力品牌成为健康生活方式的引领者 。

交易闭环升级：携手站内头部生活方式电商买手打造IP内容电商小专场，兼顾种草外溢与站内交易，促进品牌交易闭环的形成 。

3. 传播策略与项目玩法

人群到需求：通过趣味主题片展示八类 “健康人格”，引发用户共鸣与好奇；官薯号召用户参与H5健康人格测试，合作品牌健康利益点融入其中；邀请健康心智高点人物参与IP话题，带动圈层热度；官薯联合品牌发起活动号召，借助海报展示产品融入特色人群生活方式场景 。

需求到场景：系统精准匹配推荐买手/博主，围绕特定健康生活方式人群定向种草；举办健康生活方式展，促成品牌与买手合作；联动健康门店发放定制生活方式礼包，吸引精准人群体验互动；打造线下快闪活动，邀请KOC和用户认领健康身份，融入品牌产品利益点 。

场景到产品：联动标杆买手打造购买决策场，在场景化直播中推荐产品，促进交易闭环；安排优质KOC进行4周健康体验打卡，发布真实产品体验和晒单笔记，强化种草效果 。

4. 资源赋能与传播收割

资源链路丰富：IP主阵地H5设置答题、抽奖、直播预约等多种机制，吸引用户参与；品牌专属H5聚合活动内容，增加用户互动；利用IP定制笔记发布、NNS组件等提升活动热度和可见性 。

传播渠道多元：通过20 + 主流门户网站进行活动透传，提升站外影响力；借助品牌活动开屏、信息流、火焰话题等多种站内资源，将优质内容多入口透传全站用户，实现品牌声量外溢和种草价值多链路转化 。

5. 时间规划：项目从10月中旬持续至11月中旬，涵盖IP主H5和品牌H5的全程运营、健康特色生活方式人群峰会、IP快闪大事件、IP直播小专场等活动，各阶段紧密配合，通过不同形式吸引用户参与，实现品牌推广和产品销售的目标 。

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