TikTok

NO. 1 进军巴西电商市场

TikTok电商计划扩展至巴西、意大利等国，其中巴西站点预计4月启动，首批邀约本土卖家入驻。尽管面临海关合规风险和竞争压力，TikTok仍加速布局，显示对巴西市场的重视。快手旗下Kwai也在当地上线购物功能，加剧竞争。作为拉美重要经济体，巴西电商市场增长迅速，吸引亚马逊、美客多等平台争相进入，价格与供应链成竞争焦点。

小红书

NO.2 电商出海，小红书探索商业化之路

小红书自成立以来注重内容社区建设，强调科技与人文结合，但作为商业平台，盈利仍是挑战。虽推出直播带货、优化种草闭环等商业化举措，仍面临素人变现难、商家投放效果量化不足等问题。电商业务在供应链和价格竞争力上逊于抖音、快手。为突破，小红书推出TrueInterest指标、电商出海计划等，但海外拓展需克服供应链与本地化难题。未来，小红书将优化种草投放与生态体系，持续探索商业化路径。

小米

NO.3 2027小米汽车要“出海”？

小米集团2024年财报显示，总收入3659亿元，同比增长35%，净利润272亿元增41.3%。Q4营收首破千亿元。智能手机出货量1.69亿台，稳居全球前三；IoT业务收入首破千亿，互联网业务收入341亿元增13.3%。智能电动汽车收入328亿元，小米SU7交付超13万辆。计划2025年汽车交付达35万辆，2027年启动出海。研发投入241亿元，未来五年超1000亿元，聚焦AI技术，深化高端化战略，布局全生态。

携程

NO.4 国际化战略成效显著

2024年中国旅游业全面复苏，在线旅游交易率超51.5%，OTA平台交易额达2.07万亿元创新高。携程国际化战略成效显著，出境与入境游预订大幅增长，未来Trip.com收入将占集团15%-20%。

京东

NO.5 刘强东拿下欧冠

京东近年来加速国际化布局，与欧洲足球协会联盟（UEFA）达成合作，成为欧冠官方电商创新合作伙伴，提供独家互动、商品折扣及创新服务，增强用户体验。京东物流已在全球拥有近100个仓库，并计划至2025年底实现海外仓面积翻倍增长，提升跨境运输效率。近期，京东在日本东京开设首个自营海外仓，进一步拓展海外市场。尽管国内竞争激烈，京东2024年财报显示营收和净利润大幅增长，同时积极拓展外卖等新业务，以应对新兴平台的竞争，坚定推动全球化战略。

瑞幸咖啡

NO.6 出海提速

瑞幸咖啡在2025年加速国际化扩张，尤其在东南亚市场。继2023年4月新加坡首店后，马来西亚第三家门店于2025年2月开业，并计划进军美国。与竞争对手库迪相比，瑞幸的国际化步伐较为谨慎，截至2024年底，瑞幸在新加坡仅开设51家门店，而库迪已在全球拥有超过2000家门店。受2020年财务造假丑闻影响，瑞幸早期出海计划搁浅，但通过优化成本、产品创新和放开加盟等措施在国内复苏。瑞幸在海外市场采取差异化定价策略，如新加坡价格对标星巴克，马来西亚定位于中等偏上水平。CEO郭谨一表示将继续加大国际市场投入，尤其是美国市场，以实现规模效应和盈利目标。