今天分享的是:磁力引擎:2025年快手真实场域释放增量势能报告
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《磁力引擎:2025年快手真实场域释放增量势能报告》聚焦2025年品牌营销趋势,深入剖析快手平台的营销价值与潜力,为品牌方提供了极具价值的营销洞察。
- 品牌营销新挑战与趋势:当下广告主面临效果广告曝光后承接难、消费者信任建立不易等问题,超六成广告主计划2025年增加品牌向营销预算。在存量竞争市场,他们急需开拓新渠道、获取稳定高净值用户资源,以优质内容连接用户心智、展开差异化竞争,营销策略呈现化繁为简、真诚沟通、信任先行的趋势。
- 快手用户价值:快手非重合用户超两亿且规模持续增长,商业价值高。他们与平台依赖度高,兴趣广泛,覆盖年轻及新线用户人群,消费习惯良好,在快手购物支出占比近半。此外,快手用户品牌心智尚未完全建立,存在大量空白心智蓝海,但对知名品牌重视度高,品牌消费集中且忠诚度高,支付意愿强。
- 快手营销优势:快手线上线下营销协同,能有效带动品牌线上线下流量与销量增长。用户在快手种草后,会前往线上站外和线下消费,且对快手营销活动关注度和参与度高。平台内容去滤镜化,以真实生活场景赢得用户信任,构建了品牌营销的天然信任场域,推动用户短链路消费。
- 快手达人影响力:快手达人生态不断扩容,以生活化叙事贴近用户,真实活跃,赢得用户信任。团队化运营使达人与用户联系紧密,用户对其信任度高,能将观看行为转化为深度互动与情感共鸣,为营销带来持久爆发。
- 快手兴趣圈层价值:快手用户可支配时间充裕,形成多元鲜活兴趣圈层,以“兴趣本位”重构消费逻辑。圈层用户为热爱买单,月平均兴趣支出高,易受兴趣内容影响,成为品牌增长破局的关键切口。
快手凭借丰富的用户资源、独特的营销模式、强大的达人影响力和活跃的兴趣圈层,为品牌营销提供了广阔的增量空间,助力品牌在竞争激烈的市场中实现增长与突破。
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