今天分享的是：2025抖音电商数码家电营销趋势报告

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《2025抖音电商数码家电营销趋势报告》由有米有数发布，该报告依托2023 - 2024年数据剖析抖音电商数码家电行业。在市场销售趋势上，数码家电GMV同比增速显著，“以旧换新”政策和促销活动推动增长，如抖音的“3年10亿绿电补贴计划”，双11期间高单价家电销售额爆发式增长。行业竞争格局方面，数码家电部分细分赛道集中度高，手机通讯等领域新品突围难，厨房电器等赛道分散且同质化严重；3C数码大厂抢占市场，小厂凭借特定场景产品突围，家用电器则是传统巨头与创新品牌双轨竞争。消费者洞察显示，低价产品销量虽大但销售额下滑，100 - 300元产品量额双增，300元以上产品销售额贡献近七成，高端客群愿为技术创新付费 。品牌卖点上，3C数码聚焦产品功能与技术参数，通过将参数体验化、打价格心理战等策略吸引消费者；家用电器注重长期使用价值，按家庭成员需求定制功能，强化场景化营销。报告还以图拉斯和扬子为例，分析了优秀创意叙事和广告策略，图拉斯针对不同人群打造卖点，有场景痛点型、情感共鸣型等素材类型；扬子直击用户痛点，传递家庭关怀，展示用户证言，分别吸引家庭主妇/主夫、新房装修群体和老年用户等核心受众，为数码家电品牌在抖音电商的营销提供了全面的参考和方向 。

以下为报告节选内容