原标题：组建联合管理机构、设立快四维权通道 助推老字号焕发新活力

大量老字号商标和字号被滥用、盗用、抢注，导致争讼不断、维权软弱，给老字号创新发展带来挑战。日前，上海市政协委员、上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司董事长黄震提交《关于强化创新老字号知识产权保护举措，助力上海城市软实力提升的建议》提案，呼吁有关部门联合组建老字号管理机制，督促电商平台建立老字号快速维权通道。

作为我国拥有自主知识产权的“金字招牌”，老字号在消费促进、产业升级、文化自信等方面发挥着重要作用。截至2023年3月，我国经商务部认定的“中华老字号”企业共1128家，上海以近200家领跑全国。

目前，老字号创新发展面临一系列挑战：老字号权利构成多元，权属纠纷高发，缺少贯穿各环节的专职机构；老字号商标在品牌传承上难以申请跨类保护，在品牌焕新上较难沿用老字号商号，限制创新发展；老字号授权经营、资产重组缺乏政策指导，资本市场对接存在制度障碍。

如何让老字号“老树发新枝”、焕发新活力？黄震建议道，第一，有关部门联合组建的老字号管理机制，打通行政边界，实现统一调度，并提供明确指引。由商务部门、市场监督管理部门、知识产权管理部门联合知名老字号企业成立老字号管理机构，发挥协商调解功能，减少企业司法诉讼成本，缓解司法机关办案压力；建立老字号政策文件网络发布平台与官方查询渠道，促进管理系统化；坚持问题导向，对长期共性的政策性问题给出指导意见，如资本化过程中的政策不明问题。

第二，给予老字号代表性商标等同于驰名商标的保护，允许适当调整商标样式。老字号品牌认定严格，对经营规范程度、品牌经济价值、公众认可程度均充分考察，与驰名商标认定类似。司法保护上可比照驰名商标处理，以有效解决老字号当下的跨类侵权问题和历史上的抢注问题。

第三，政府牵头出面督促电商平台强化对老字号的保护，建立老字号快速维权通道。建议减少老字号企业在电商平台上投诉的审查层级，老字号侵权投诉只审查授权是否完善，无老字号企业授权即应判定侵权；有些老字号因历史原因涉及城市名称等特殊字符，应该予以 “一事一议”政策。如此，既能减轻老字号维权成本，也可减轻法院负担，同时也有助电商平台净化市场环境、传承中华文化。

新民晚报记者 杨玉红